即将过去的二零零七年，对拜仁慕尼黑来说，绝对是跌宕起伏的一年。

如果说，前半年是黑暗的话，那么后半年就是光明。

作为德甲龙头，拜仁慕尼黑管理层三巨头无论如何都不会想到，球队竟然会在上个赛季仅仅只拿到联赛第四，无缘本赛季的欧冠联赛，这对德甲巨人来说是巨大的打击。

只从实际收益来看，没能参加欧洲冠军联赛，至少让拜仁慕尼黑损失超过三千万欧元，这还没算上潜在的品牌收益，以及其他一系列商业价值的削弱。

那个时候，管理层三巨头几乎是晕头转向，差点就引咎辞职了。

但也是在那个时候，拜仁慕尼黑重新拟定了球队的经营方向，决定采取大魄力的经营方式，尽全力推动改革，所以他们就以巨额的年薪邀请到了高寒来执教。

结果让他们完全没有想到的是，高寒的到来不仅给拜仁慕尼黑带来了巨大的品牌价值上的提升，更帮德甲巨人吸引了包括里贝里、罗本和阿奎罗这样的天才球员的加盟。

前不久，在欧洲一家着名的广告公司所罗列出来的欧洲足球品牌价值排行榜上，拜仁慕尼黑超过了切尔西，位居欧洲第四，而且还是前二十的球队里面，唯一一支无缘欧冠的球队。

净投入一亿欧元，让拜仁慕尼黑在经营上看到了丰厚的回报，这支德甲巨人的品牌价值甚至超过了德甲第二的沙尔克零四，第三的卫冕冠军斯图加特，以及上个赛季德国最受欢迎球队云达不莱梅这三支球队的总和。

可以说，高寒率领着球星们的加盟，让拜仁慕尼黑在德国市场的垄断地位正在不断加固。

如果仅仅只是如此，那三巨头还不会如此兴奋。

二零零六年七月一日到二零零七年七月一日，拜仁慕尼黑作为德国经营最成功的俱乐部，营业额高达两亿两千五百八十万欧元，净利润将近两千万欧元，足足比前一个赛季提升了一倍，这在当时让董事会都大为震惊。

可以说，球队之所以在夏季大手笔投入一亿欧元的转会费，信心就来源於此。

但让所有董事们都感到震惊的是，仅仅过去半年时间，在前不久刚刚接手的高层会议上，财政总监卡尔·霍普夫纳就兴奋异常地宣布，在未来一个财政年度里，拜仁慕尼黑虽说无缘欧冠联赛，营业额方面大受打击，但在其他方面的收入却出现了惊人的提升，净利润方面预计将再翻一倍。

这是什么概念?

也就是说，在高寒率领球星们加盟的这半年，拜仁慕尼黑的净利润已经抵得上上个赛季一整年了，而且随着球队的成绩越来越出色，这份数据可能还会继续提升。

这里面有一个很重要的原因就在於，因为高寒的加盟，阿迪达斯和奥迪都大手笔提高拜仁慕尼黑的赞助费用，这让德甲巨人在这一方面受益匪浅。

另外就是随着高寒和球星们的加盟，大大刺激了拜仁慕尼黑的球市。

根据零售方面的数据显示，新赛季的球迷用品销售足足比上个赛季同期高出了百分之两百多，而上个赛季已经是拜仁慕尼黑有史以来销售最火爆的一年了。

原本俱乐部广泛预期，随着德国世界杯热潮的消退，球迷热情应该下滑，可没想到，高寒和球星们的到来却让球迷们的激情不减反增，不仅安联球场每一场比赛都座无虚席，甚至所有拜仁慕尼黑的客场比赛也都基本人满为患。

在众多球迷用品里面，

球衣销售无疑是最火爆的。

一直以来，埃尔伯的九号球衣是拜仁慕尼黑的销售冠军，只有传奇球星克林斯曼穿的十八号球衣能够与之抗衡，但过去这半年来，里贝里、克洛泽、罗本和阿奎罗，甚至是莫德里奇的球衣都成为了畅销款。

可最让拜仁慕尼黑管理层感到震惊的是，半年来销量最高的球衣竟然是当初贝肯鲍尔和鲁梅尼格亲手交到高寒手中，背后印着高寒名字，九十年代样式的红蓝间条衫球衣。

根据俱乐部统计，球队首次在安联球场打云达不莱梅的比赛，看台上至少有超过一万五千名球迷身穿这一件球衣，全场有过半的球迷购买了拜仁慕尼黑的新赛季新款球衣。

而在这半年里，高寒的球衣销量始终占据俱乐部球衣总销量的一半左右。

就连德国媒体都普遍对此感到震惊，因为在他们看来，德国球迷的消费一向都是比较保守的，更倾向於传统，所以当初管理层赠送给高寒球衣的时候，也是考虑这一点，所以才给了他九十年代的经典款式。

可没想到，高寒的加盟却给了德国球市一个巨大的刺激，带来了难以置信的井喷效应。

德国媒体甚至干脆为这股浪潮取了个名字，叫做高寒效应。

而球衣销售所带来的利润，由阿迪达斯、拜仁慕尼黑和高寒三方分成。

就这一块，半年来就不知道赚了多少。

除了球迷用品销售外，拜仁慕尼黑的注册会员也出现了暴涨，从半年前的刚到十万，到现在超过十五万，足足暴涨了五万人，宣布高寒加盟后的那一个月，直接暴涨了两万人，创下了俱乐部有史以来的最高纪录。

而在以往，拜仁慕尼黑的塞贝纳基地的开发日，虽然能够吸引不少球迷，可现在却是人满为患，每一次开放日都能吸引不少於六千名球迷到场，甚至有一家慕尼黑的旅行社，都将塞贝纳列为必到的经典之一，每周定期带领来自世界各地的球迷去参观。

球迷的激情强力迸发，大大带动了安联球场的上座率，甚至就连那两千多个价格高昂的商务座席都全部售罄，供不应求，这在拜仁慕尼黑历史上还是第一次。

要知道，就连德国世界杯揭幕仪式都没能做到这一点。

种种数据都向拜仁慕尼黑显示，跟半年前相比，俱乐部的经营已经发生了蜕变，上了一个台阶，而带来种种变化的，就是高寒，以及他所率领的这支球队。

也正是因为在圣诞节前收获了这一惊人的喜讯，拜仁慕尼黑管理层上下都倍感兴奋，董事会也十分满意高寒的执教成绩，希望球队能够再接再励，将这一份良好的势头继续发展下去，为拜仁慕尼黑经营取得更高的辉煌。

职业联赛说穿了，比的就是烧钱。

谁烧得多，烧得精明，谁就是赢家。

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